কোন ধরণের লক্ষ্যগুলি একটি রিব্র্যান্ড থেকে বেরিয়ে আসবে?

9

যখন আমি কোনও ওয়েবসাইট বা মুদ্রণ প্রকাশনার নকশা করি, তখন আমি দেখতে পাই যে কোনও ক্লায়েন্টকে তাদের উদ্দেশ্য কী তা জিজ্ঞাসা করা সহজ। এটি লাইন বরাবর কিছু হতে পারে:

সংস্থার সচেতনতা বৃদ্ধি
আরও সদস্যদের উত্সাহিত করুন
বিদ্যমান সদস্য / গ্রাহকদের ইন্টারঅ্যাক্ট করার অনুমতি দিন
আরও ব্যবসায়ের অনুসন্ধানকে উত্সাহিত করুন

... অনেকের মধ্যে।

তবে আমি যখন লোগো ডিজাইন / রিব্র্যান্ডে কাজ করি তখন আমি সর্বদা এটি সত্য ধূসর অঞ্চল find আমি পড়েছি যে গ্রাহকের লক্ষ্যটি পুনরায় ব্র্যান্ডের সাথে কী প্রতিষ্ঠিত করা গুরুত্বপূর্ণ, তবে আমি তাদের জিজ্ঞাসা করতে নারাজ যে ঘটনাটি তারা একটি বিভ্রান্তিকর প্রশ্ন পেয়েছে, কারণ তারা কী বলতে পারে তা আমি নিজেও নিশ্চিত নই ।

নিম্নলিখিত পংক্তি বরাবর একমাত্র বাস্তব সম্ভাব্য উত্তর কি?

আমাদের ব্র্যান্ডকে [* পরিষেবা নাম *] সরবরাহকারী হিসাবে আমাদের পেশাদার এবং নির্ভরযোগ্য পরিষেবা প্রতিফলিত করার জন্য বাজারে স্থান দেওয়া ... ইত্যাদি

— pealo86
সূত্র

এটি SE এর পক্ষে উপযুক্ত নাও বলে মনে হচ্ছে - প্রশ্নটি অস্পষ্ট এবং এটি আরও অনেকগুলি আলোচনার থ্রেডের মতো বলে মনে হচ্ছে।

— আর্মাদ্রাইভ

1

@armadadrive একই যে কিভাবে সফ্টওয়্যার একটি বিশেষ কিছুক্ষনের মধ্যে কিছু অর্জন করতে বলছেন নেই এখানে উপর কোন প্রশ্ন ... Q & A- বিন্যাসে এই বেশ সহজে তড়কা আইএমও জন্য বলা যেতে পারে

— pealo86

5

পুনরায় ব্র্যান্ড করার একমাত্র কারণ: আমাদের ব্র্যান্ডকে [* পরিষেবা নাম *] সরবরাহকারী হিসাবে আমাদের পেশাদার এবং নির্ভরযোগ্য পরিষেবা প্রতিফলিত করার জন্য বাজারে স্থান দেওয়া ...

একেবারে না. আমি যতদূর বলব যে এটি কখনই পুনরায় ব্র্যান্ডের কারণ নয়। যদি আপনি কেবলমাত্র গভীরভাবে গভীরভাবে আনন্দ করছেন না এর চেয়ে একমাত্র কারণ আপনি পান।

আক্ষরিকভাবে অগণিতদের পুনর্নির্মাণের কয়েকটি কারণ:

আমাদের সংস্থার নাম সেই সময়টি আসল ছিল তবে এখন একই ধরণের নাম ব্যবহার করে প্রচুর দোকান রয়েছে। 30 বছরেরও বেশি সময় ধরে তার স্টোরের নাম হিসাবে "দ্য বুটিক" এর সাথে আমার দেখা এক মহিলা পুনরায় ব্র্যান্ডিং করছিলেন কারণ এখন প্রত্যেকেই তাদের স্টোরকে কোনওরকমের বুটিক বলছিলেন। নিজেকে আলাদা করতে তার একটি নতুন উপায়ে দরকার ছিল।
এক্স সংস্থাকে আরও ভালভাবে উপস্থাপন করতে আমাদের সংস্থা নিজেকে পুনরায় অবস্থান দিয়েছে our এর প্রধান উদাহরণ হ'ল ম্যাকিনটোসের ম্যাকে স্থানান্তরিত হওয়া এবং সত্যই কেবল অ্যাপল। এটি 1998 সালে একটি সম্পূর্ণ নতুন কম্পিউটার নিয়ে এসেছে, আইম্যাক যা নির্দিষ্ট বাজার বিভাজনকে লক্ষ্য করে। ম্যাকিনটোস ম্যাক হয়েছেন; এর ব্যবহারকারীদের জন্য সরলতা তাদের কলিং কার্ডে পরিণত হয়েছিল, এবং স্বতন্ত্রতা (তবে বহিরাগত) তাদের পরিচয় হয়ে উঠেছে (এটিই "আমি" বলতে বোঝায়)।
আমাদের সংস্থাটি অন্য সংস্থার সাথে একীভূত হয়েছে। আমরা পুনরায় ব্র্যান্ড করতে চাই যাতে লোকেরা মূল সংস্থাটির প্রতিনিধিত্ব করার সাথে সাথে নতুন সংস্থাকে সনাক্ত করতে পারে। ইউনাইটেড এয়ারলাইনস এবং কন্টিনেন্টাল একীভূত হয়েছিল এবং ইউনাইটেড এয়ারলাইন্সের নামটি মহাদেশীয় রঙগুলির সাথে ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল।

সুতরাং চেষ্টা করে এটি আপনার জন্য আরও বিশেষভাবে কার্যকর কিছুতে নিয়ে আসুন। আপনি আপনার ক্লায়েন্টদের জিজ্ঞাসা করতে পারেন এমন প্রশ্নগুলি হ'ল:

আপনি যখন আপনার সংস্থার সাথে এসেছিলেন তখন আপনাকে এই নাম এবং ব্র্যান্ডিংয়ের দিকে নিয়ে যায়?
এমন কোন পরিবর্তন এসেছিল যা আপনি ভাবেন যে একটি রিব্র্যান্ড যথাযথ হয়?

তারপরে তাদের প্রতিক্রিয়াগুলির উপর নির্ভর করে আপনি আরও ভাল পরামর্শ এবং আরও বেশি কেন্দ্রীভূত প্রশ্ন করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ যদি তারা বলেন, "তখন আমাদের কেবল একটি নামের প্রয়োজন ছিল তবে এখন আমরা সুপরিচিত হয়ে উঠছি এবং বড় হতে চাই।" তারপরে আপনি একেবারে আলাদা ধারণা প্রস্তাব করতে নাও চাইলেও কেবল তাদের বিদ্যমান ব্র্যান্ডটি পরিমার্জন করতে পারেন।

তবে, যদি তারা বলেন, প্রাথমিকভাবে আমরা ভেবেছিলাম আমরা হাসপাতালের বাজারে প্রচুর বিক্রয় করব তবে এই নতুন পণ্যটি চালু করার পরে আমাদের সফ্টওয়্যারটি শিল্প উত্পাদন বাজারে সত্যই বন্ধ করে দিয়েছে। তারপরে আপনি আরও মূলগত পরিবর্তন নিয়ে যেতে চাইতে পারেন - যদিও আপনি পুরো কোম্পানির চেয়ে পরিবর্তে পণ্যটির পরিচয় হিসাবে পরামর্শ দিতে চান।

— রায়ান
সূত্র

7

একটি রিব্র্যান্ডের লক্ষ্য সর্বদা বাজারের শেয়ার / টার্নওভার / লাভ বৃদ্ধি করা হবে। আমি কেবল একবার বিপরীত লক্ষ্যের মুখোমুখি হয়েছি, যখন একটি সুপারমার্কেটে লোকসান-লিডার পণ্য ছিল যা খুব ভাল বিক্রি করে এবং তাদের খুব বেশি অর্থ ব্যয় করত তাই তারা বিক্রি কমাতে পুনরায় ব্র্যান্ড করেছিল, তবে আমি ডিগ্রি করি ...

একটি রিব্র্যান্ড বিবেচনা করার সময় দুটি মূল প্রশ্ন হ'ল তারা কী পরিবর্তন করতে চায় এবং তাদের মনে হয় যে তাদের রাখা দরকার। কিছু ব্র্যান্ডের জন্য আধুনিকীকরণ মূল বিষয় হয়ে উঠবে অন্যদের জন্য, traditionতিহ্য বা ইতিহাসের ধারণা বজায় রাখা অত্যাবশ্যক হবে। কিছু ব্র্যান্ড সফল প্রতিযোগীর মতো আরও উপস্থিত হতে পরিবর্তিত হতে চায় অন্যরা একই বাজার খাতে অনুরূপ পণ্য থেকে নিজেকে অনন্য এবং স্বতন্ত্র করতে চায়।

আমি তাদের বর্তমান ব্র্যান্ড সম্পর্কে তারা কী / পছন্দ করে না, অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি সম্পর্কে তারা কী / পছন্দ করে না এবং কী (বদলে) পারে না বা পরিবর্তন করতে পারে না তার পদে এই প্রশ্নগুলি ফ্রেম করব। এই ধরণের তথ্য সংগ্রহের সারণী এবং চার্টগুলিতে সুন্দরভাবে সাজানো যেতে পারে এবং প্রত্যেকের কাছে স্পষ্ট যে কোনও ক্রিয়াকলাপের পরিকল্পনার সাথে সম্মত হওয়া সহজ করা উচিত।

আপনাকে এও মনে রাখতে হবে যে কোনও ব্র্যাব্র্যান্ড এবং স্ক্র্যাচ থেকে একটি ব্র্যান্ড পরিচয় ডিজাইনের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে। কৌশলটি বিদ্যমান গ্রাহকদের আলাদা না করে নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করা। এই জন্যই rebranded পণ্য প্রায়ই চেহারা খুব পূর্ববর্তী সংস্করণ অনুরূপ। নাটকীয় পুনর্নির্মাণ ফলাফলের উপর নির্ভর করে হয় খুব সাহসী বা খুব নির্বোধ।

— পশ্চিম দিকে
সূত্র

এর মতো লক্ষ্যটি কি আসলেই পরিমাপ করা শক্ত নয়? যেহেতু বিক্রয় বা লাভ

— ইত্যাদিকে

এটি নির্ভর করে আপনি কতটা historicalতিহাসিক ডেটা পেয়েছেন এবং আপনি একইসাথে অন্যান্য জিনিসগুলি পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের মতো করছেন (কোনও নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারের মতো)। সংস্থাটি যত বড় এবং পুরানো হবে তাদের তত বেশি ডেটা থাকবে এবং আরও ভাল সজ্জিত তারা পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের নেট সুবিধাটি বিচ্ছিন্ন করবে। যদি রিব্র্যান্ডটির কার্যকারিতা পরিমাপ করা গুরুত্বপূর্ণ, তবে এটি নিশ্চিত করা উচিত যে কোম্পানিগুলির ইতিহাসে পূর্ববর্তী একই সময়ে (যেমন একই মরসুম) অন্য যে কোনও কিছুর জন্য ব্যয় একই হয় যাতে একমাত্র জিনিস যা পরিবর্তিত হয়েছে ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ড পরিচয়।

— ওয়েস্টসাইড

@ ওয়েস্টসাইড বা তারা / বি পরীক্ষা পরীক্ষা করতে পারে (ধরে নিলেন যে তাদের বাজেট আছে এটি ট্র্যাক এবং পরিমাপ করার জন্য)

— আআআআআআআআআআআ

1

যখন কোনও ব্যবসায় পুরো সম্ভাবনা নিয়ে কাজ করে, কিছু ক্ষেত্রে ম্যানেজার বিপণনের কাজে খুব বেশি সময় নষ্ট করবেন না। অনেক বড় বড় সংস্থাগুলি তারিখযুক্ত লোগো / পরিচয় এবং / অথবা ওয়েবসাইটগুলির সাথে খুব ভাল করে চলেছে, কেবল তাদের জন্য যে কর্মীদের সামনে বছরের পর বছর ধরে ব্যস্ত রাখার জন্য প্রচুর স্থিতিশীল চুক্তি এবং চলমান কাজ রয়েছে।

এটি এই সংস্থাগুলি যাদের মাঝে মাঝে তাদের পরিচয় সতেজ করা প্রয়োজন, কারণ তারা পুনরায় 'শীতল দেখতে' চান না, তবে ব্যবসায়িক ইভেন্টগুলির কারণে যা কোনও আপডেট হওয়া পরিচয় দিয়ে আরও লাভজনক হয়ে উঠতে পারে। প্রস্থান, একীভূতকরণ, একটি অধিগ্রহণ বা বড় চুক্তিগুলির তাড়া করার মতো।

তারা সহজেই কোম্পানিকে 'পজিশনড' হিসাবে বিক্রি করার আগে এবং 500,000 ডলার অতিরিক্ত নগদ করার আগে একটি তাজা ইমেজে 10,000 ডলার ব্যয় করতে পারে (কেবলমাত্র একটি উদাহরণ)। আমি পুনর্নির্মাণের কাজের সাথে জড়িত ছিলাম যেখানে এটি মূলত 'বেসরকারী' লক্ষ্য ছিল।

সুতরাং, কিছু ক্ষেত্রে, এটি বিক্রয় বা ভাড়া দেওয়ার আগে ঘর পরিষ্কার করার মতো।

— লুসিয়ান
সূত্র