কোনও পণ্য সস্তা দেখায় কী নিম্ন মানের ডিজাইন ব্যবহার করা উপযুক্ত?


18

ইন একটি নিবন্ধ আমি এটা পড়া ছিল এই ছবি আছে:

এখানে চিত্র বর্ণনা লিখুন

এটি দাবি করে এবং যথাযথভাবে যাতে একের তুলনায় অন্যটি সস্তা দেখায়। তবে ব্যাখ্যাটি বলে,

আমার পুরানো ডাইরেক্ট-মেইল ক্লায়েন্ট তাঁর নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য সাদা স্থান নির্ধারণের ক্ষেত্রে সঠিক ছিলেন, কারণ ডাইরেক্ট-মেল প্যাকেজগুলি কাজ করার জন্য ডাউন-মার্কেটে উপস্থিত হওয়া প্রয়োজন — এবং তার নকশায় সাদা স্থান যুক্ত করা তার প্যাকেজটিকে অনস্বীকার্যভাবে উচ্চ মানের হিসাবে ধার দিত।

তবে এটি কি সঠিক দৃষ্টিভঙ্গি হওয়া উচিত? কোনও পণ্য কি ইচ্ছাকৃতভাবে একটি বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত স্টাইল ব্যবহার করা উচিত যা দেখে মনে হয় যে তাদের কাছে একটি ছোট বিপণনের বাজেট রয়েছে?


6
যদি ডিজাইনের উদ্দেশ্যটি কোনও নির্দিষ্ট বাজারে পণ্যটির অবস্থান হয় তবে আমি বলব যে এই লক্ষ্য অর্জনের এটি একটি গ্রহণযোগ্য সিদ্ধান্ত। যাইহোক, এটি ডিজাইনের পক্ষে "ভাল ডিজাইন" হোক না কেন, আমি বলব না! আমি প্রায়শই অবাক হয়ে দেখি যে সস্তা দেখতে কোনও পণ্য নির্ধারণ করা এমনকি প্রয়োজনীয় কিনা; সস্তা দেখানোর জন্য ডিজাইন করা পণ্য বিজ্ঞাপনগুলি কি আবেদনকারী আমার স্পিন বন্ধ হয়ে যাবে
জনপ

4
@ জোহনপ দয়া করে উত্তরগুলি উত্তর হিসাবে ছেড়ে দিন যাতে লোকেরা মন্তব্য / আপভোট / ডাউনভোট / গ্রহণ করতে পারে। আপনি আসলে কিছু খ্যাতি অর্জন করবেন!
রায়ান

2
এটি কি ডিজাইনের উদ্দেশ্য নয় ? কোন উদ্দেশ্য অর্জন করতে? তবে এটি করা উচিত কিনা তা মতামত ভিত্তিক ...
জ্যাচ সাউসিয়ার

1
আমার মুদ্রকটি একবার আমাকে বলেছিল যে তার ক্লায়েন্টদের একজনকে দুটি কাগজের মধ্যে নির্বাচন করতে হবে। একটি সস্তা ছিল তবে বাস্তবে সুন্দর লাগছিল, অন্যটি বেশি ব্যয়বহুল তবে সস্তা বলে মনে হয়েছিল। এটি সাধারণত কোনও সহজ সিদ্ধান্তের মতো বলে মনে হয় ... তবে তারা তহবিল সংগ্রহ করার জন্য প্রত্যক্ষ মেল করে অলাভজনক ছিল ... তারা যদি মেলারের তহবিলকে জরাজীর্ণ বলে মনে হয় তবে খারাপ লাগবে, তাই ক্লায়েন্টটি আরও বেশি অর্থ প্রদানের জন্য পেয়েছিল সস্তা দেখাচ্ছে কাগজ।
কৌতূহলী

উত্তর:


14

কখনও কখনও হ্যাঁ. এটি এমনটি ঘটে যে কখনও কখনও সংস্থাগুলি প্রচুর পরিমাণে চেইনে এবং তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের অধীনে প্রিমিয়াম হিসাবে পণ্য বিক্রয় করে তাদের বেটগুলি হেজ করে দেয়। টিম হারফোর্ডের (বিশেষত ছদ্মবেশী অর্থনীতিবিদ পৃষ্ঠা 51 দ্বিতীয় অনুচ্ছেদে) মতে সস্তা চেহারা দেখার কারণ হ'ল গ্রাহকদের অর্থের সর্বাধিক উপার্জন। এত দাম সংবেদনশীল ক্রেতাদের কাছে প্রিমিয়ামে একই পণ্য বিক্রয় করে। এটাকে দাম লক্ষ্যবস্তু বলা হয়।

সুতরাং মূলত নির্দিষ্ট প্রাতঃরাশের সিরিয়াল এবং স্টোর ব্র্যান্ড সিরিয়ালগুলির মধ্যে কেবলমাত্র পার্থক্যটি প্যাকেজে রয়েছে। সুতরাং এটি কারণ হিসাবে দাঁড়িয়েছে যে সস্তা পণ্যটির কোনওভাবে পৃথক হওয়া দরকার। সাধারণত প্রক্রিয়াটি এমন প্যাকেজটি ব্যবহার করা হয় যা কম আকর্ষণীয় দেখায়, যাতে আরও ব্র্যান্ড সচেতন ক্রেতা আরও মুনাফা সহ আরও ব্যয়বহুল পণ্য ক্রয় করে এবং একই সাথে প্রিমিয়ামটি বহন করতে পারে না এমনদের জন্য অর্থও লাভ করে। বিপরীতভাবে কিছু লোক এমন একটি পণ্যের জন্য একটি প্রিমিয়াম ধরে নিতে পারে যা খুব ভাল ব্র্যান্ডযুক্ত দেখায়।

আমার পক্ষে কমপক্ষে এটি চোখের খোলা ছিল। আপনি যদি লেবেলগুলি পড়তে আগ্রহী হন তবে স্টোরগুলিতে এমন পণ্যগুলি পূর্ণ full কখনও কখনও স্টোর চেইনগুলিতে ক্রস পরাগযুক্ত হয়। এছাড়াও অন্যান্য আকর্ষণীয় মানসিক প্রভাব রয়েছে যেমন কোনও দাম নেই এমন পণ্যের দাম দক্ষতা নির্ধারণ করতে সক্ষম না হওয়া।

অ্যাডিটি : এখন আমি ঘরে ফিরে দেখছি আমার স্মৃতি আমার কিছুটা ব্যর্থ করে দেয় বইটি ফ্রেকোনমিক্স নয় বরং তার পরিবর্তে ছদ্মবেশী অর্থনীতিবিদ ছিল । আমার রেফারেন্স এবং পৃষ্ঠা নম্বর যুক্ত করা হয়েছে। আমি সংশোধন করেছি.


1
আমার স্ত্রী এমন একটি ক্ষেত্রে কাজ করেন যা খাবার প্রস্তুতকারকদের সাথে অ্যালার্জেন ইত্যাদির বিষয়ে কাজ করে ইত্যাদি It রেসিপিগুলি পরিবর্তিত হওয়ার সময়, প্যাকেজিংটি হ'ল ভিন্ন বৈশিষ্ট্য।
ইয়োরিক

4

আমি মনে করি যে এখানে কিছু নির্দিষ্ট বিষয় বিবেচনা করতে হবে। 'ভাল ডিজাইন' কী? আমি বিশ্বাস করি যে এটি একটি প্রাসঙ্গিক বিষয়। ভাল ডিজাইন হ'ল ডিজাইনারের লোককে তাদের কাজের দিকে দৃষ্টি আকর্ষণ করার ক্ষমতা। পণ্যের ব্যয় যে পরিমাণ হয় তা নির্বিশেষে এটি। আপনার লক্ষ্য, সর্বোপরি, পণ্যটিকে দেবতাদের উত্পাদিত কোনও কিছুর মতো দেখানো নয় - এটি পণ্য বিক্রয় করা এবং এটিই ক্লিঞ্জার। ভাল নকশা, এখানে, উত্পাদন এবং নান্দনিকতার উপর আপনার সমস্ত জ্ঞান বজায় রাখা এবং এটি আপনার ক্লায়েন্টের প্রয়োজনে চালিত করে।


4

সংক্ষিপ্ত উত্তর হ্যাঁ।

এটি সত্যই ব্র্যান্ডিং এবং ধারাবাহিকতা সম্পর্কে। ব্র্যান্ডের স্টাইলটি যদি নিম্ন স্তরের, ছাড়, মজাদার ধরণের জিনিস হয় তবে গর্জিয়াস বিপণন কার্যকর হবে না। যদি টুকরোগুলি গ্রাহক বা ব্র্যান্ডের সাথে কথা না বলে তা বিভ্রান্তিকর এবং / অথবা গ্রাহকদের হতাশ করে।

আপনি যখন টিফনি গহনার জন্য কোনও বিজ্ঞাপন দেখেন এটি ওয়ালমার্টের গহনা বিজ্ঞাপনের মতো হয় না। টিফানি তাদের গ্রাহকদের বোঝাতে চেষ্টা করছে না যে তাদের পণ্যটি সমস্ত গ্রাহকের কাছে সাশ্রয়ী। তাদের বিপণন মসৃণ নকশা সহ উচ্চ মানের ফটোগুলি হতে চলেছে। যেখানে ওয়ালমার্ট সম্ভবত একটি ক্যাটালগ শৈলীতে জেনেরিক ছবি প্রদর্শন করতে চলেছে।

ডিজাইনের দৃষ্টিকোণ থেকে, হতাশাব্যঞ্জক, বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি সাধারণত সত্য।


4

পুরানো প্রশ্ন আমি জানি ....

প্রত্যক্ষ মেল এবং বিক্রয় নকশায় তাদের মধ্যে একটি কথা আছে ...

"কুরুচি বিক্রয়"

এটা প্রায়ই কেস একটি নকশা যা কম "উচ্চ-ললাট" হয় বিনিয়োগ (ROI) এ আপনি আরো ভালো রিটার্ন রয়েছে।

এটি আসলে পণ্য সম্পর্কে নয় । সবই শ্রোতার কথা । যদি লক্ষ্য শ্রোতা বেশি মধ্যবিত্ত হয় বা কেবল একটি বিস্তৃত, সাধারণ ডেমোগ্রাফিক বিশেষত আর্থিক উপায়ে আলাদা হয় না, তবে একটি অনুমিত নিম্ন-হার, কম আনুষ্ঠানিক, আরও "ক্লিচড" ডিজাইনের আরও ভাল "বিক্রয়" হওয়ার প্রবণতা থাকে।

পরিষ্কারভাবে বলতে গেলে, আমি একজন ডিজাইনার, বিপণক নই। সুতরাং, এটিকে ব্যাক আপ করার জন্য আমার কাছে কঠিন পরিসংখ্যানসংখ্যার অ্যাক্সেস নেই। যাইহোক, আমি আমার অনেক ক্লায়েন্টের নিয়ন্ত্রণ পিসের জন্য দায়বদ্ধ এবং সেগুলি "কুরুচিপূর্ণ বিক্রয়" থেকে শুরু করে আরও বেশি "বিলাসবহুল" ডিজাইন পর্যন্ত range এবং যা লক্ষ্য জনসংখ্যার উপর ভিত্তি করে। কিছু "কুরুচিপূর্ণ" টুকরোগুলি প্রতি বছর পুনরায় মুদ্রণ করা হয় এবং এখনও একটি দুর্দান্ত আরওআই পায়। "কুশল বিক্রয়" সাধারণত উচ্চতর শ্রোতাদের জন্য কাজ করে না। তবে এটি বাদ দিয়ে, এটি সুযোগ সন্ধানী থেকে স্ব-সহায়ক, সুরক্ষা এবং স্বাস্থ্যের জন্য প্রায় সমস্ত শ্রোতার পক্ষে কাজ করতে পারে।

এটি কিছুটা ইচ্ছাকৃত টাইপসের মতো। পণ্য বা পরিষেবাটি প্রত্যেকের কাছে "কাছে পৌঁছনীয়" বলে মনে হচ্ছে এমন একটি "স্বল্প ও আনুষ্ঠানিক" পরিবেশ তৈরি করার জন্য এগুলি ব্যবহার করা যেতে পারে। কিছু তাত্পর্যপূর্ণ স্থানীয় টিভি বিজ্ঞাপনগুলির পিছনে একই তত্ত্ব যা আপনি দেখতে পাচ্ছেন।


1
"কুশল বিক্রয়" প্রকল্পগুলিতে কাজ করা অন্য ডিজাইনার হয়ে আমি আপনাকে এটি ব্যাক আপ করতে পারি। এটা কাজ করে।
লুসিয়ানো

1

হ্যাঁ, ক্লায়েন্টের প্রয়োজনগুলি যেমন পল বলেছিলেন।

ক্লায়েন্ট পণ্যের লক্ষ্য দর্শকদের সেই প্রকল্পের জন্য ক্লায়েন্টের বাজেটের পাশাপাশি উপযুক্ত নকশা নির্ধারণ করা উচিত।

বিজ্ঞাপন এবং বিপণন ডিজাইনারদের "ভাল ডিজাইন" এর দৃষ্টিভঙ্গি চাপানোর জায়গা নয়। ক্লায়েন্টের প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে এটি হওয়া উচিত।

আমাদের সাইট ব্যবহার করে, আপনি স্বীকার করেছেন যে আপনি আমাদের কুকি নীতি এবং গোপনীয়তা নীতিটি পড়েছেন এবং বুঝতে পেরেছেন ।
Licensed under cc by-sa 3.0 with attribution required.